Маркетинговая работа редко начинается с баннера, слогана или закупки показов. До внешней рекламы нужно понять, какие данные уже есть, какую аудиторию ищет компания, как проверяется спрос и где ошибка в формулировке цели способна превратить бюджет в набор несвязанных действий.