Ошибка в рекламе часто начинается с веры в один сильный макет или заметное размещение. На практике результат складывается из носителя, сообщения, аудитории, частоты показа, бюджета, отчётности и того, насколько человек после контакта понимает, что ему предлагают и как на это отреагировать.